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上市三載“中國出版”勁風揚帆正當時

2017年8月21日,中國出版傳媒股份有限公司在上交所正式掛牌上市(股票名稱“中國出版”,股票代碼601949),成為出版發行業的一大標志性事件。三年來,“中國出版”堅持“不變中求變,變化中求穩”,大力提升運營效率,加快改革創新步伐,努力打造主流出版型、融合發展型、國際傳播型“三型集團”,充分發揮示范帶頭作用,彰顯“出版國家隊”的活力與韌勁。 

在“做響主題出版”基本理念的推動下,“中國出版”對主題出版進行專題規劃、專項獎勵、專版宣傳,形成了呼應時代、重思想、重積淀、重學術、重文化、重知識的主題出版風格,打造了中版特色主題出版體系。積極推動數字化轉型,明確以內容數據建設為基礎,以重大融合發展項目為突破口的基本定位和發展思路,上市三年來,數字產品獲得國家級獎項10余個,融合發展態勢旺盛。2019年版權推介和輸出達千量級,涉及56個國家和地區,覆蓋39個語種,“做響國際化”的目標基本實現。

“三專”統籌管理 打造中版特色主題出版體系

2016~2020年行業主管部門公布的年度主題出版重點出版物選題中,“中國出版”累計入選31種,居于全國首位。根據開卷、商報·奧示數據等第三方平臺對主題出版物的不完全統計和監控分析,“中國出版”在少兒類主題出版、社科類主題出版、文藝類主題出版等類別中,以及在長征、中華人民共和國成立70周年等重大主題出版的市場占有率,均處于市場領先地位。 

今年6月10日,中版集團召開2020年度主題出版推進會,中國出版集團有限公司董事長、黨組書記譚躍指出,抓好主題出版是增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”的體現,是集團必須履行好的政治責任和使命任務,是落實好意識形態工作責任制的主要方面,是立于新時代、引導社會閱讀、服務中國發展、展示中國形象的出版責任,是出版高質量發展的主脈和主導。近年來,“中國出版”正是按照這一思路,努力探索主題出版路徑。 

在“做響主題出版”的具體實踐上,“中國出版”對主題出版進行專題規劃、專項獎勵、專版宣傳的“三專”統籌管理,在管理過程中以“四個結合”為抓手,著力打造中版特色的主題出版產品,總結了一套獨特的經驗方法。

一是中長期規劃與近期計劃相結合。年度選題論證會時要求各社單列主題出版選題,做好中長期重大主題規劃,同時抓好近期重大時間節點主題。二是抓主題出版的點與面相結合。抓“點”是指抓住重點、突出深度;抓“面”是指分門別類、注重廣度。三是選題專項管理與資金專項支持相結合。對重點選題以后期獎勵性資助為主進行支持。近幾年每年專項獎勵各社重點優秀主題出版項目100萬元,2019年開始追加100萬元,共200萬元。同時對個別重點項目,利用專項資金或資金池貸款資助等方式予以前期支持。四是選題建設與營銷宣傳相結合。注重出版延伸,多維度塑造中版主題出版品牌。充分利用“中版好書榜”平臺,將主題出版類別打造成標志性板塊。

通過各方的共同努力,近幾年“中國出版”在主題出版上取得了一定的成績——人民文學出版社的紀實文學系列、商務印書館的“一帶一路”系列、中華書局的傳統文化系列、生活·讀書·新知三聯書店的黨史系列特色更加鮮明,逐漸形成了具有中版特色的主題出版體系。推出了《抗日戰爭》《中華文明的核心價值》《重讀抗戰家書》《紅星照耀中國》《國家相冊:改革開放四十年的家國記憶》《中華人物故事匯》等一批頗具影響的重點圖書,在出版界起到了示范帶頭作用。

2020年,“中國出版”8種選題入選中宣部主題出版重點出版物,包括《習近平扶貧故事》《“決勝全面小康、決戰脫貧攻堅”宣傳畫集》《中國共產黨歷史百科全書》《星火的啟示——革命根據地創建與發展》《“筑夢太空”紀實系列叢書》等。

落實“六強三抓”  從內容數字化向內容數據化轉變

中國出版傳媒股份有限公司深入學習貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發展的相關重要講話精神,積極推動數字化轉型,圍繞中版集團“十三五”時期融合發展的戰略目標,積極落實“六強三抓”的戰略重點和關鍵舉措,明確了以內容數據建設為基礎,以重大融合發展項目為突破口的基本定位和發展思路,在融合發展工作決策、建設、運營、用人、分配、內控機制等方面,拿出了行之有效的改革舉措。

通過出版融合,實現融合出版,是公司調結構、促轉型、增效益的必由之路。早在2018年,譚躍董事長就提出:融合發展的中心不是數字化,而是數據化。“內容即數據”,這是關鍵,是中心,是“一的一切”,是“一切的一”。數據化不僅是內容轉型的方向,更是出版新業態的產業方向。數據化的要害是內容,更是機制。數據化的目標是內容的提供商、服務商,更是內容的創意商。

“中國出版”不斷加大融合出版投資力度,陸續規劃啟動了8個重大出版融合項目,形成了較為完善的數字產品集群,如商務工具書云平臺、中華經典古籍知識服務平臺、中國美術全媒體應用平臺、三聯“中讀”等,目前在各自領域的影響力正不斷顯現。同時通過重大項目建設,帶動了股份公司從內容數字化向內容數據化的轉變,通過自建平臺和新媒體運營手段為社會提供內容增值服務。一方面持續強化數字資源整合運營能力,加大各出版單位新書數字版權的簽約力度,大力開展數字資源總庫和分門類專業數據庫建設;另一方面,著重對內容資源進行標引、重組等結構化處理,形成條目化的數據內容結構,建設了若干專業內容數據庫,形成了內容大數據矩陣。

隨著市場化投放,這些數據的價值正逐步釋放,已經成為“中國出版”當前和未來的核心競爭力。通過從內容數字化向內容數據化的轉變,單一數字內容向數據庫的轉變,“中國出版”實現了“軟資產”的有效聚集,逐步形成內容動能強勁的硬核“軟實力”。

做好“一聚兩推”  基本建成國際著名出版集團

2017年中國出版傳媒股份有限公司上市當年,版權輸出數量跨上千量級。這一跨越是連續多年10%左右高速增長的結果。近年來,“中國出版”遵循“近期做響、中期做開、長期做強、總體做實”的基本方針,狠抓版權、項目、翻譯、人才、機制、數字化六個著力點,在內容建設、資源整合、本土化布局上下功夫,做好“一聚兩推”(即聚焦用好重要國際展會,集中推介主題產品多語種版權,海外推廣“中國名家名作”),朝著建設國際著名出版集團的目標邁進。

內容建設上,緊緊圍繞“兩個話題”,初步規劃了主題出版、文學藝術、對外漢語和辭書工具書、社科人文、少兒5個板塊。從海外圖書市場分類看,瞄準了整個大眾出版(虛構類、非虛構類、少兒類)、部分專業出版(學術出版)、部分教育出版(漢語學習的教育服務)。從選題類型來看,主題出版類聚焦國際上最重要的中國話題,文藝類聚焦更直接釋放的中國魅力,對外漢語類聚焦助力漢語世界性地位,社科人文類聚焦國際學術領域里更強烈的中國影響,少兒類聚焦小讀者國際視野中的中國份量。

資源整合上,聚集海外漢學家、中國問題研究專家等譯者、作者資源,提高國際化表達水平和多語種翻譯質量。走進海外知名大學、圖書館、學術機構,豐富中版集團圖書國際影響力釋放途徑。在海外集中培訓國際化人才,提高國際化業務能力。

本土化布局上,升級版權合作,發展了一批國際編輯部。

2018年至今,“中國出版”持續發揮“傳統文化的當代闡釋和中國道路的學術表達”這一中版圖書內容特色,用好北京國際圖書博覽會、法蘭克福書展、倫敦書展等重要國際展會,集中推介“新中國成立70周年”等主題產品多語種版權,支持各單位海外推廣“中國名家名作”,打造了《中華文明的核心價值》、曹文軒作品等一批翻譯版權暢銷的圖書品種。

“中國出版”所屬商務印書館、中華書局、中國大百科全書出版社、中譯出版社等承擔并連續多年實施中外圖書互譯工程、中國品牌辭書外譯,海外中文古籍整理,中國百科進美國、進俄羅斯,“外國人寫作中國”等國際合作項目。這些項目的國際影響持久深遠,支持了“一帶一路”建設,還為“走出去”內容建設提供了基本的支撐,提高了中國圖書在學術出版、漢語學習和辭書工具書等市場的影響力。

勁風揚帆正當時,砥礪前行勇作為。上市三年來,中國出版傳媒股份有限公司緊盯“三型集團”戰略目標,穩步向前邁進,取得了矚目成績。站在新的歷史節點上,相信定會再創新高,交出讓讀者、讓行業滿意的答卷。

責任編輯:袁思源
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